以下先解读一组数据,对全文的思考很有必要:
韩国今年化妆品的生产值为15.5028万亿韩币,同比上一年增长4.7%;
韩国化妆品贸易顺差规模:
2015年为15亿美元;
2016年为30亿美元;
2017年34亿美元;(不包括小数点后数据)
2018年49亿美元;(不包括小数点后数据),呈着逐年递增的状态;
出口方面,扭转了以中国为中心的局面,开辟法国,英国,波兰等发达国家;开辟“新北方”和“新南方”地区的出口格局。“新北方”指的是俄罗斯,哈萨克斯坦;“新南方”指的是马来西亚,印度尼西亚,柬埔寨等地区。
其中增速较快的国家是:英国出口增长达70.4%,波兰达到51.6%,俄罗斯达63.6%,印度尼西亚达110.9%。
以上的数据可以看得出,韩国化妆品调整品牌战略的格局,虽然不以中国为主要出口国为中心,但是中国仍然是韩国的第一大出口国,占据着极大的份额。如果有了解韩国本土的化妆品的市场竞争的数据,应该有所耳闻的知晓到:韩国的明洞展示出来的品牌有80个,本土的品牌却达到2800多个,其竞争激烈的程度可想而知。但是相对于中国这个大化妆品市场来说,两千多个品牌,实在是拿不出手。中国单单广东省的2019年日用化妆品第三类注册商标就超过2万个递交申请。其中引发的思考的是:
韩国化妆品为什么能够在畅行世界市场?
韩国化妆品和日本化妆品起步比欧美晚,但是在研发科技投入上,实在是不必欧美少,在政府的支持的力度和监管力度上,是值得参考的。韩国化妆品在科技研发上,在立法和其安全的监管在国际上有一定的口碑。所以这就是为什么可以和欧美产品媲美的原因,甚至在某一个方面可以超越欧美。原因在于:韩国的中医养生文化,讲究的是天人合一。大多数都是以植物提取为核心成分,所以做到化妆品在品质上的最小的刺激性。
其次韩国化妆品为了扶持化妆品行业,对于那些品质差,卫生不合格,对皮肤有刺激伤害的品牌,处罚的力度除了品牌,还有代工厂也有连带的责任。
尽管阐述的角度比较窄,微观洞察,的确需要中国品牌方和oem代工厂需要学习和提升的。在更高的层次俯视角度去看中国(并非一定是化妆品行业)。如果没有走出去世界看,的确不知道世界对中国的评价是什么。中国崛起是当今时代的一个非常重要的话题,这个话题着重在于中国的崛起受到关注,到中国的崛起受到认可,中国的崛起受到尊敬。这个里面有一个时间差。这个时间差给了中国各个行业很大的考验的时间和空间。
在国家建立科创板,科创板的目的在于面向世界的前沿科技,面向国家重大的需求,符合国家战略突破关键核心技术和市场认可度高的科技创新企业。重点支持新一代信息技术,高端设备,新材料,新能源,互联网,计算机,云计算等方面。这里面的新材料,作为化妆品 原料的方面,也值得大家去深入思考。
话题说远了。
在国际市场上的对中国高科技,基建等高科技慢慢出现认可度,但是在化妆品行业,仍然处于一个怀疑的角色,甚至半信半疑。尽管欧美日韩的企业在中国建厂,在品质上得到非常不错的认可,然而,中国美妆品牌仍是现在如何被国际市场认可?是现在中国美妆品牌需要思考的问题。
如果以赚钱为手段的商业合法竞争。不再局限到底是民族品牌,还是国际品牌思维。那么跳出思维去打造韩国品牌,打造日本品牌,甚至欧美品牌,其实这也是一条可行的道路。美国品牌:coca cola,到了中国,本土化品牌:可口可乐。如果有人(中国人)把可口可乐收购了,他依旧是美国品牌,只是赚钱的主体变了。
在理论上,在化妆品行业,打造韩国品牌的目的是在《孙子兵法》中的开篇讲到的“兵者,诡道也”。“诡”一字,实际上是误导敌人的战略意图,打造韩国品牌的目的是误导国际市场的视线,以一个韩国新品牌和一个中国新品牌去开辟国际市场,在所有的管理运营手段都一样的情况下,沉淀一定的时间,在优势上,短时间内韩国品牌会占据一定的优势。实际上也有人开始通过打造韩国品牌(或者日本品牌,欧美品牌),逐渐在亚马逊,或者其他的国家,取得非常不错的成绩,这个思路如果跳出常有的思维局限,放大全局去看待事情,达到的目的是一样的。
想了解更多中韩日化妆品跨国代工,中日韩进口品牌打造,半成品料体业务,欢迎关注中韩化妆品OEM代加工公众号