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2015-2021年,中国化妆品行业进口额逐年递增。据海关数据显示,2021年中国化妆品进口额为202.87亿美元,同比增长17.07%。2022年1-11月,中国化妆品进口额为168.04亿美元。从数据我们就能看到进口化妆品在国人的心中是极其有分量的。国人对于进口品的喜爱程度、化妆品在人们的日常生活中的普及程度大家都是有目共睹的。
化妆品的热度在不断上涨的同时,2017-2021年,除2018年中国化妆品进口均价有小幅下跌外,其余年份化妆品进口均价均有所上涨。2021年中国化妆品进口均价为3.67美元/件,同比增长10.21%。2022年1-11月,中国化妆品进口均价上升至4.11美元/件。本土的化妆品市场开阔而且具有发展活力,能容纳更多的中小企业进入。从马斯洛需求的五个层面上看,当外在的需求被满足后人们才会开始注重起内在的需求,所以化妆品行业的兴起与经济的发展息息相关。而21世纪以来,我国的经济发展是非常迅猛的,这也就间接地带动了化妆品行业的快速发展。但化妆品在发展的过程中,投资建厂的成本投入太大的,这会让企业面临更多的风险可能,而老板们的头痛所在就是商机所在,各大OEM代工厂如雨后春笋。它们按规模的大小分为两类:
1、大型的化妆品OEM代加工厂。例如科丝美诗、科玛还有本土的诺斯贝尔。它们客户渠道广、研发能力强,同时OEM代工的品类覆盖很齐全,符合很多化妆品企业的需求。但有些时候由于两者之间在服务、质量要求、还有价格期待上达不成一致性会错失合作机会。
2、中小型的化妆品OEM代加工厂。中小型的化妆品代工厂模式较为简单,它们能接受较低的起步量。但由于资金跟渠道的限制,它们的人才吸纳能力不如大厂好。在新品研发上可能会不如大厂活跃,如果是选择在国内小工厂做代工厂,可能竞争力就不够突出,竞争力不突出的产品终究只能昙花一现,很难在市场中长长久久地存活。而存活期限不一定的产品,老板们会考虑是否有开始的必要。
从数据上能看出来国人对于进口品的喜爱,有市场价值的产品就会吸引一批老板去竞争,毕竟对于商人而言,底线之上的东西利益至上,去国外OEM代加工自己的进口化妆品品牌能让老板们快速地挣脱国产赛道,对于国产小品牌信任度差的事情也就不会落到自家产品身上,差异化打造出来了产品能抓住进入市场的第一个竞争点抓住一拨进口品的好印象,踏上市场的第一步走的稳了接下来的事情才能慢慢筹谋。
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