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一个好的化妆品,从最理性的方面出发,而不是品牌知名度的大小,也不是价格层次的高低(虽然有很大的因素影响),首先定义化妆品的好坏,不同的人(消费者,品牌方,渠道商,生产商,工程师)看法各不相同。论述其每一个角色的意识形态,可能需要展开大量的文章篇幅,后面会展开论述,而今天谈论主题是:韩国化妆品品牌oem机器香精的优越性。
涉及三个层面的东西:品牌方,制造商,产品本身香精
1、先说化妆品品牌及其oem
韩妆品牌(韩国化妆品简称),在现在韩妆发展的阶段来说,韩国化妆品正处于一个基于国内成熟的化妆品体系,市场监督成熟的体系的基础上,而展开的全球化的迅速的扩张阶段(具体的资讯可以参考近年来韩国政府对化妆品出台的一系列的政策以及扶持动作)。恰恰在现在,中国的化妆品从之前的2015年前野蛮的增长,到2015年后的重点整治活动,使化妆品的行业得到更加规范化的发展,众多的大学高校陆陆续续开设化妆品专业,甚至是化妆品学院建立,标准化整个化妆品的基础体系,使得化妆品在整个中国市场的良莠不齐的情况,得到整改。短时间内不会见效,但是长时间的发展来说,5-8年的时间,肯定会涌现出一批优秀的民族品牌。
但是说回来,韩国化妆品的基础比国内扎实,最早输出去的政策中,可以追溯到八十年代的韩国,经过这几十年的不断地韩国化妆品IP的打造,逐渐对韩国制造,韩国品牌有一定的信任建立,而且韩国化妆品在国外频频的动作,足见韩国化妆品的野心。最近看到的科丝美斯的在印尼建立的全球最大的化妆品oem制造生产基地,达到66000平方,足够大的产能,可以接到足够大的订单,可以满足足够大的市场的供需周转的速度。寡头的优势逐渐凸显。
相对比韩国,日本,欧美的化妆品来说,欧美主要是占据大头,日韩占据小头,但是市场份额不断地扩张的基础上,中国明显输在起跑线上。假设:以一个中国中小企业的打造一个韩国品牌(日本品牌,欧美品牌),在利用品牌国界的自身的优越性,能否较易切入一个新兴市场,甚至切入发达资本主义市场?
未可知,实践是检验真理的唯一标准!
2、关于化妆品香精
化妆品无论是自身的植物活性提取,还是其他的原料化学物的混合,其过程中缺少不了香精的比例搭配。虽然都是以万分之几和千分之几的比例添加,但是整个香味在销售中,产生极大地影响。香味可以影响整个消费者的使用的状态和好感,甚至情绪的变化,无香可以说也是一种特色。但是在整个化妆品的需求过程中,细心观察的不少的商家,消费者在使用样板的时候,经常有3个动作:1肤感,2香味,3价格(也可以说效果)。为什么淡化效果呢?因为化妆品更多的是一种肌肤护理的产品,并不是药品(不能一味神化,过度营销“3分钟见效,3天达到效果”的这种“忽悠”)。所以在这里,尽量弱化其效果。
所以香精很重要,不同的香精的浓度,刺激程度,温和程度及其香味的体系,影响一个人的嗅觉往往是非常独特。下水道的恶臭以及温馨的花香书房,注意其香味及其情绪的影响的重要性。
所以香精的品质,及其持久度,纯度,提炼后的稳定程度,每一个设备不同,搭配成分不同,所获得的效果不一样。在国内设计的一款化妆品的保质期为3年,但是一个产品的配方的稳定性,防腐剂的稳定性,香精的稳定性,决定了,虽然理论上3年的保质期,但是可能过了1年半,味道就变臭了的原因在这里。
在了解到国内的香精很多,许多的欧美的品牌的产品都是采用国内的香精,香精的价格也是良莠不齐,几块钱到十几块,到几百块,到几千块的都有。市场的需求不一样。国内的消费者对一个产品消费转变另外一个产品的消费,除了身份,品质,价格选择之外,更多的是对一个产品的体验感差,而转变到更高级的产品的使用。例如:2016年的“毒面膜事件”的发生,很多人对微商群体,国产面膜群体的态度的转变,转为更为正规渠道,更为安全的进口品的选择。这是符合人性的。
3、品牌与制造商,和香精三者的共性
在韩国热卖品牌中:AHC,JM,悦诗风吟,春雨等等。这些韩国品牌的优秀,表现在品质的稳定,价格的合理,香精体验感的舒适。这些品牌在国内的销售的情况,如此,在其他的国家地区看法又不一样。基于韩国炒作手段,代购的疯狂传播,这些韩妆品牌在国内的热度仍旧保持着,悦诗风吟在国内开实体店,在国内实现了国产,可以说,也保持一个技术配方的转移,也说明一点,国内可以做出来的品质,完完全全可以与韩妆媲美,更多的是思路,创新,个性,沉淀。
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