本文由亚太美妆供应链服务(广州)有限公司原创,已申请原创著作权保护,未经授权许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
本文阐述韩国化妆品在中国市场的机会,以及均衡理论的分析,给到中国品牌商和oem代工制造商有何启发和参考意义。请各位读者带着理性,客观的思维品读。
先引述一组数据来分析:
理查德·林恩教授是智商领域的资深研究者,中国,这个国家的平均智商为106,世界排名第四。亚裔占美国人口的2%还是5%,亚裔在哈佛学生中的比例稳定在将近20%的水平,在最好的公立大学,加州大学伯克利分校,亚裔学生占到了45%。如果按白人的标准录取亚裔,这些比例都要高得多。
中国人的智商排进前五。事实上,中国人做生意的头脑的确异于一般其他的国家。在化妆品方面也是如此。
进入正文:
机会是社会和市场在不断地变化和自我进化的过程中出现的,同时跟时间和空间有关,是一个动态的过程。有狭义的短期的,一瞬间的机会,也有长达几年,十几年的大趋势大机会。市场具有不确定性的因素的影响,所以机会的出现也是具有不确定的因素,如果要在不确定性的因素中,找出一个市场有效的,对企业成长有帮助的方法和机会,这是很难做出判断。
但是市场也是确定性的,在市场的产生,交易,供需等一系列的活动存在,确定了市场的有利可图,有机会可发展。在目前的中国化妆品市场同质化严重,市场疲倦的情况下,中国化妆品市场下面有一股暗流在涌动,试图打破这种低迷的局面。所以中国化妆品企业在不断地总结,观察,测试,验证过程中,发现了一个机会:韩国化妆品。
韩国化妆品在中国市场近年来大放异彩,在分析韩国化妆品企业出色的年报过程中,发现,中国的市场永远是他们的重点的目标,而且每年都会出现一定的百分比的增长率。这里面归根于几个方面的因素:
①中国人的对美妆的需求日益增加,归根于护肤保养的理念逐渐得到了重视。主要受影响的途径来于年龄增长,环境圈子的影响,爱美的意识日渐加强。
②人民生活水平的提升,追求更高的物质条件的时候,对平价大众的产品选择往品质好,价格好,包装设计极其推荐的产品方向,重品质,另一个方面在目前更多的是一种攀比心理效应,羊群效应的影响,使得很多的女性追求更为高品质高端的护肤产品,满足自身的身份和阶层的需要。
③90后,00后的消费主力强势崛起,对欧美日韩的产品审美认知观念产生一定的理性认识。不再满足于国内的产品,更多的是产品的稀缺性导致需求的增加。
如果单单从一般人的思维出发去探索关于韩国化妆品在中国市场的受欢迎程度的日益增加,似乎对中国化妆品企业没有任何的意义。换一个角度,韩国化妆品与中国化妆品企业本来就是风马牛不相及的事情,但是主要是取决于人不同。
中国化妆品品牌商和企业启示录:
以上谈到的中国人的智慧,和韩国化妆品在中国的影响和渗透力,对于现在的大多数的中国人来说,发明出来的:韩妆贸易,韩妆代购的就业方式。但是除了两个方法之外,延伸出来的很多的产业链,还有一个就是:韩国原料贸易,韩国品牌打造,韩国化妆品oem等。
中国化妆品品牌可以通过提升自身品牌的综合实力,通过借助进口的原料,发展自身品牌的软实力,更好的中国市场的竞争优势。
另外的中国化妆品企业,在中国品牌的运作过程中,开始尝试打造韩国品牌,在韩国代工包装一个品牌,在中国市场切入,试图摆脱韩国品牌在中国乱价,串货,假货的现象。
也有中国第三方的商标注册公司,开始把商标注册的范围扩大全世界主流的欧美日韩发达国家,因为注册商标来说,他们发现,很多的中国的化妆品品牌企业不再单单满足于国内品牌的注册。
关于“韩国化妆品在中国的机会均衡论1:80%品牌及OEM代工企业的启示录”(上)先谈及到这里。下期继续补充。
更多中韩日化妆品跨国代工,中日韩进口品牌打造,半成品料体业务,请电话欧阳经理13640806414(同微信)