中国美妆行业的2022年，是不平凡的一年。受疫情多地爆发和整体社会消费减弱的影响，化妆品零售总额一反常年稳增态势，出现小幅下滑，引起部分行业人士对未来发展产生担忧。实际上，中国作为全球最大的单一美妆消费市场，人均消费仍有巨大增长空间，广阔的市场空间下也蕴藏着许多新机会。进入2023年，在整体经济趋势向好的形势下，美妆行业更容易打破去年疲软的状态，重回增长快车道。而在这模糊不清的市场形式下，国产赛道的美妆产品趁着进口品牌犹豫之时，杀它们个措手不及，前有完美日记，后有花西子，跟随着市场发展起来的优时颜、花知晓等等不断崛起。颜值经济下，中国美妆企业也在对市场发起一波又一波的攻势试图瓜分被欧美日韩所垄断的中国美妆市场，并且在不断壮大自身。

从目前的市场情况看，中国市场的美妆企业竞争在不断激烈起来，自我内卷的同时也在不断向进口品的质量看齐。但由于中国的美妆产业兴起相对较晚，老牌美妆企业的创新能力不足，新兴美妆企业实力不够，美妆市场的各家企业逐渐陷入一种同质化内卷的怪局，大家的产品都差不多营销也差不多，靠的是谁更愿意往市场上砸推广费引起消费者注意本应是质量的比拼赛变成了砸推广的耐力赛。打破美妆市场这一古怪局面，打造产品的“差异化”就显得尤为重要，而我国近年来兴起的韩国化妆品代加工供应链与进口品打造就是为打破中国市场同质化内卷的怪局而来的。

对于企业来说，韩国OEM代工厂的发展历史更悠久，打造品牌手段更成熟，韩国代工厂的工程师相较于国内的而言，在创新研发上更有自己的一套手段，其背后在外包装设计推广方式上也更受市场欢迎。在符合了国内企业选择一个优秀国外代工厂标准时，韩国代工厂比起日本代工厂而言做事效率更高。比起欧美产品而言，韩国产品更贴近中国人肤质，韩妆在普通消费者中的名气比较大的同时性价比也高，而韩妆研制喜欢“天然、植物精粹”的概念贴合中国消费者喜欢，更容易被消费者所选择，针对的消费市场也比较广阔。中方企业与韩国代工厂合作打造产品适用一种“生产＋服务”的模式逐渐成为热门选择。

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