越来越多的企业跻身美妆市场的原因是看重了美妆市场这块大蛋糕,看重它后续发展前景广、消费者日益增加且美容一块的支出占比在日常生活中不断增高。但国内赛道拥挤,各大代工厂能做出来的产品大同小异,而化妆品外包装设计创意创新也并不能让消费者眼前一亮。与此同时在国内开创一个化妆品品牌在实力足够的情况下还需要大量的营销出圈,但可替代性也强,除非研制出什么专利成分。
而去国外打造一个自己的进口品牌从短期利益上看,能借助韩妆的名气、韩国代工厂的科技打造一个属于自己的品牌,同时选择的是代工厂,也能减少投资建厂的开支,要知道在国外真正建造一个属于自己的代工厂除了前期大量的资金投入,后续的运营投资不亚于再开一个公司的运营成本。而选择OEM代加工的方式就是找一个靠谱专业的伙伴做合作。代工厂专门负责生产包装环节,而公司就负责销售营销服务环节,专人办专事,既提高效率又减少风险,这是许多企业乐意而为之的一件事。
而打造一个属于自己的进口品牌除了能借鉴国外的包装创意与技术,还能与其他国产企业区分开来,从一条新赛道出发争取更大的市场份额。同时选择国外的赛道与国内赛道相比,国内的小品牌在消费者男那儿的信任度不如国外品牌。美妆消费者主要集中在学生和都市白领,她们更注重品牌的效用以及品牌的包装设计,如果选择国内赛道而又没有足够的营销包装,很难获取消费者的信任,而同一阶段的品牌如果是进口品,她们会更倾向于信任后者,毕竟“能做到出口中国那这个品牌应该有点东西”是很多消费者的下意识反应。
企业的决策也会间接决定企业的后续发展,选择去韩国做化妆品代加工从长远上看,有利于扩展品牌在国外的知名度,如果选择做了一个韩国品牌,对于扩展韩国市场来说是有利的,且韩国跨国旅游业发达,出入韩国境内的游客来自世界各地。而韩国的医美与美妆产品素来有名气,很多人去韩国会去打卡的地点之一就是当地的美妆店,综合来说去韩国代工化妆品是一个不错的代工选择地点。
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