跨境电商曾是风口热门行业之一,尽管遭遇疫情爆冷危机,但所幸还是挺过来了。对于化妆品行业来说,跨境售卖的进口美妆产品消费市场是巨大的,而合法的手续能让进口品牌合法化售卖,是生存的根本,证件齐全的美妆品牌才能说服消费者去信赖去尝试,手续不齐全的品牌只能成为消费者口中的三无产品。
跨境电商越来越需要手续齐全的进口品牌而选择去日韩做代加工。一是日韩靠近中国,面向的消费者对化妆品的需求相似,审美相似、文化背景有共通之处,消费人群画像也有部分重合。所以相同的营销包装方案在日韩行得通,在中国也有一定的受众。而欧美的美妆产品更适合欧美人轮廓,且欧美消费者对彩妆的需求与亚洲人区别较大,文化背景共通点少。
二是中国本土的彩妆产业兴起久但创新低,它们始终坚持自己的传统,无法适应潮流创新能力也低,例如百雀羚之流,只是维持着不温不火的状态。面向的消费者较为固定,在消费市场中不够强势。而欧美大牌的研制技术不断精进,日韩潮流拿捏得当,进口品比起国产品而言,它们发展历史也悠久同时美妆行业兴起较早,拥有成熟的运作体系,无论是人才方面还是研制的代工厂成熟度、又或是相关的法律法规都更为完善。日韩的代工厂相比欧美来说,距离更近,生产出来的化妆品要办理相关手续企业也能更快速的了解相关程序。,所以更多的企业会选择去日韩寻找代工厂做化妆品代加工。
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