SK-II是宝洁公司旗下的高端护肤品牌,作为宝洁集团旗下的品牌,其盈利数据并未单独公开。宝洁公司将其业绩按照品牌和地区进行报告,SK-II的业绩数据通常作为宝洁集团的整体业绩公布。2021年宝洁公司发布的财报显示,公司在中国市场的销售额同比增长了10%,但并未披露SK-II在中国的具体业绩数据。可见宝洁公司在公布数据时还是有所保留的。
宝洁公司在1990年代初收购了日本高端护肤品牌SK-II,并将其作为自己的高端护肤品牌在全球范围内推广,其决定打造SK-II品牌的主要原因是,该品牌在日本市场上具有很高的知名度和声誉,并且在技术、研发和品质方面非常出色,符合宝洁公司在高端护肤品市场上的战略定位。
SK-II品牌的根本目的是为宝洁公司在高端护肤品市场上占据一席之地。宝洁公司认为,高端护肤品市场具有很大的潜力和增长空间,而SK-II品牌则可以为宝洁公司在该市场上赢得更多的市场份额和利润。同时,SK-II品牌也是宝洁公司高端护肤品产品组合中的一个重要组成部分,可以为宝洁公司的整体品牌形象和品牌价值增添光彩。
1990年代初,宝洁公司收购SK-II之前,SK-II在日本市场上已经建立了一定的知名度和声誉,被认为是高端护肤品市场的佼佼者之一。据调研报告显示,SK-II的产品线以及护肤理念都得到了消费者的高度认可,销售数据也非常优秀。当时,SK-II的产品线主要包括多款面霜、精华液、眼霜等产品,而其最为知名的产品当属护肤精华液。
在日本市场上,SK-II的销售额持续增长,并在1990年代末期迅速占据了高端护肤品市场的主导地位。此后,宝洁公司收购SK-II,将其作为自己的高端护肤品牌推广至全球市场,取得了不俗的成绩。
宝洁公司是一家跨国消费品公司,成立于1837年,总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市。宝洁公司旗下拥有包括宝洁、吉列、汰渍、欧莱雅、施华蔻、资生堂等多个品牌,产品涵盖个人护理、家居清洁、美容化妆、宠物食品等多个领域。目前,宝洁公司在全球80多个国家和地区设有分支机构,拥有超过10万名员工。
在近年来,宝洁公司的业绩和地位均保持着较为稳健的增长。2021年,宝洁公司的全球销售额达到760亿美元,其中中国市场的销售额占到了约20%。据宝洁公司公布的数据显示,其全球员工数目超过10万人,其中约三分之一的员工位于美国本土,其余员工分布在全球各地。
作为全球领先的消费品公司,宝洁公司在多个领域都处于领先地位。例如,在全球洗发水市场上,宝洁公司的品牌潘婷、海飞丝等均处于领先地位。在全球刮胡刀市场上,宝洁公司的品牌吉列同样处于领先地位。此外,宝洁公司还在家居清洁、个人护理、宠物食品等多个领域拥有强大的市场地位
宝洁公司自成立以来一直致力于扩大业务,通过收购不同的品牌和公司来增强其市场地位和产品组合。根据宝洁公司官方网站的资料,宝洁公司自成立以来收购了数百家不同的公司和品牌,具体数字可能会因为不同的计算方法而略有不同。以下是宝洁公司近年来的一些收购事件,
2021年,宝洁公司宣布收购保健品公司Supplement Brands。
2020年,宝洁公司收购了在线美发产品品牌Viviscal和Plantur 39。
2019年,宝洁公司收购了女性护理产品品牌This is L和净水器品牌Aquagenics。
2018年,宝洁公司收购了颜料生产商Chromatics、护肤品牌First Aid Beauty和健康科技公司Zoetic Global。
2017年,宝洁公司宣布收购儿童护理品牌Bambino Mio、男士美容品牌Walker & Company以及美容科技公司Opté。
2016年,宝洁公司收购了可回收塑料瓶生产商MTM Plastics、创新烘干技术公司DryGlide以及水过滤器品牌Edgewell Personal Care Brands。
除此之外,宝洁公司还收购了许多其他知名品牌,如吉列(Gillette)、汰渍(Tide)、奥妙(Omo)、飘柔(Pantene)、海飞丝(Head & Shoulders)等。
可以看出宝洁对新市场发起进攻的一个经典手段是通过收购其他企业,并且对企业的偏好是已经在该市场深耕并且处于比较成熟的阶段。
宝洁集团在中国收购化妆品品牌企业的案例包括:
2010年,宝洁集团以1.25亿美元收购中国本土化妆品公司DHC的中国业务。DHC是一家日本化妆品公司,其在中国的业务主要集中在网上销售。
2011年,宝洁集团以5.75亿美元收购了中国本土的高端护肤品牌昭贵。昭贵品牌主要销售高端护肤品和化妆品,以及其它相关产品。
2013年,宝洁集团以3.75亿美元收购了中国本土的花王(Kao)护肤品牌,包括其在中国的品牌、产品、员工和工厂。花王是一家日本化妆品和个人护理产品制造商,其在中国的业务主要集中在护肤品市场。
2016年,宝洁集团以1.2亿美元收购了中国本土的婴幼儿护理品牌优思明。优思明品牌主要销售婴儿湿巾、纸尿裤、洗发水、沐浴露等婴幼儿用品。
总体来说,宝洁集团在中国收购的化妆品品牌企业主要集中在护肤品和婴幼儿用品市场。通过这些收购,宝洁集团得以进一步扩大在中国市场的影响力和市场份额。
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