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中国化妆品市场的外资企业和民族企业在市场格局方面有所不同。外资企业在国内开疆辟土的同时,也注重对于国际市场的开拓,雅诗兰黛、宝洁、欧舒丹和爱茉莉太平洋等等,耕作于国内市场它们也在积极开拓欧洲以及东亚其它市场,是个顶个的冲锋者;而民族企业诸如大宝、御泥坊等虽然也市场老人了,但它们更低调,主要战场在国内,在技术创新跟宣传手段上表现都不算优异。对于二者之间市场格局方面,以下是一些主要的分析:
1、市场份额:中国化妆品市场中,外资企业和民族企业的市场份额有所不同。外资企业在高端市场占有较大份额,如雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌,而民族企业在中低端市场占有较大份额,如美加净、大宝等本土品牌。中高端市场面向的消费人群更能接受新鲜事物也更愿意尝试新鲜事物,对产品更挑剔,这个推动着外资企业不断精进自我,而民族企业所针对的市场会保守,注重性价比,虽然销量大局面上较为稳定,但成也萧何,败也萧何,没有销售动力,创新能力有限。
2、品牌知名度:外资企业在品牌知名度方面优势明显,它们在中国市场有着较长的历史和广泛的市场覆盖,品牌知名度高。同时布局上一直是针对世界市场进行的,营销上也不会仅仅只针对中国市场,在许多国家很有市场,稳定的发挥让消费者更倾向于选择它们。而民族企业在品牌知名度方面相对较弱,需要更多的市场推广和宣传,在技术创新和推广创新上仍然有很长一段路需要走。
3、产品特性:外资企业的产品通常注重高端、科技含量、个性化等特性,这也是中高端消费者的需求。而民族企业的产品注重实惠、实用、功能性等特性。外资企业通常在研发和科技投入上更加注重产品,品质更高,而民族企业由于面向大众市场会更注重价格竞争力。
4、销售渠道:外资企业通常通过高档百货、化妆品专卖店等高端渠道进行销售,而民族企业则更多地通过超市、药店等传统渠道进行销售。此外,随着电子商务平台的兴起,外资企业和民族企业都在积极拓展线上渠道。
5、市场发展趋势:随着中国消费者对美容、个人护理等领域的需求不断增长,外资企业和民族企业都在积极抓住市场机遇。外资企业通过在中国市场的投资和收购等方式加强其在中国市场的地位,同时民族企业也在提高品质、加大科技投入等方面不断创新,逐渐向高端市场进军。
总的来说,中国化妆品市场的外资企业和民族企业各有所长,在不同的市场领域占有一定的市场份额。随着市场竞争的不断加剧和消费者需求的不断升级,外资企业和民族企业都在加强创新、提升品质,以满足不断变化的市场需求。
根据2021年全球品牌价值榜单,外资企业在中国化妆品市场的市场占有率比较高,其中前五大品牌分别是:
雅诗兰黛(Estée Lauder)
兰蔻(Lancôme)
雅漾(Avene)
资生堂(Shiseido)
雪花秀(Sulwhasoo)
这些品牌都是外资企业,市场份额在10%以上。
而民族企业在市场份额上也有不俗表现,其中市场份额较高的品牌有:
美加净
大宝
雪花膏
珀莱雅
相宜本草
这些民族品牌市场份额也在5%以上。但是需要注意的是,市场份额只是一方面,品牌知名度、产品特性、销售渠道等因素也需要考虑。
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