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2021年全球化妆品市场规模超过1500亿美元,并且呈现出波动上升的趋势。据调查数据分析可知。中国早在2018年就已经超过美国成为全球第一大护肤品、化妆品市场。而据我所知,在2018年,韩国化妆品在中国市场就已经达到22.1%的市场份额。虽然疫情影响下比例有所下降,但仍然具有相当大的份额。以下是一些相关的分析和数据:
1、市场份额:根据中国市场研究机构CBNData的数据,截至2021年底,韩国化妆品品牌在中国市场的份额达到了22.7%,排名第二,仅次于法国。韩国品牌的热销与它多年深耕中国市场,在中国做足营销宣传密不可分。
2、受欢迎程度:韩国化妆品在中国市场备受欢迎。中国电商平台天猫和京东发布的数据显示,2021年双11期间,韩国化妆品在两个平台上的销售额分别增长了68%和85%。在此期间,韩剧韩综盛行,增加了韩国品牌在目标消费人群中表现的机会。
3、品牌竞争:韩国化妆品在中国市场的品牌竞争也十分激烈。除了大牌子如爱茉莉太平洋、兰芝、悦诗风吟等,还有众多小众品牌如一叶子、菲诗小铺、韩束等,也在中国市场表现良好。品牌良好的表现力离不开背后技术的支持和足够的营销宣传,同样良好的品牌表现力也会让观众回馈更好的消费力。
4、市场趋势:中国年轻消费者对韩国化妆品的需求量不断增长。这也导致了许多中国品牌开始模仿韩国化妆品的风格和包装,并借助KOL(意见领袖)和社交媒体的力量来推销自己的产品。
总体来说,韩国化妆品在中国市场具有很大的优势,但也需要密切关注市场趋势和品牌竞争情况,不断提高产品质量和服务水平,才能保持市场份额的稳定增长。
许多老板会思考去韩国OEM代工属于自己的进口品牌,其实出发点离不开中国化妆品市场现状。从前文提到的数据上我们其实也能看到中国化妆品市场的潜力,现如今国内的化妆品品牌打造上,上游的产业链在不断提升服务质量,但国产赛道十分拥挤,大家都需要“差异化”,都想要借助创新的技术为产品做服务,也需要更好的营销推广方式去吸引消费者。而本土公司更加了解本土的消费者需要什么,想要看到什么,再借助第三方的技术跟营销,更有可能打出一套漂亮的组合拳。
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