打造韩国品牌的理解,可以理解为打造属于一个自己的进口品牌,拥有自己的品牌的定价权,和渠道控价权。因为受到市场的供需的要求,目前国人的对化妆品消费力度加大,这种加大是在产品的不断地迭代更新的情况下,需要更好更优,更健康的产品作为一种替代。但是国产品目前的内卷严重程度,给到现在的,无论是品牌商还是厂家,还是供应商,都逐渐拉近了差异性,这种差异性的缩小代表在包装材料,产品内料品质的肤感,香味,功效。所以目前的中国的产品从之前的品质差异性,到技术性差异,到现在的同质化严重上升到资本的介入,使得产品越来越便宜的价格战之外,拉大现在的流量的倾斜。这种倾斜不是实体流量,还有电商的流量倾斜,引流的成本越来越高,最终还是一个资本战。这个是中国化妆品市场的现状。
但是有时候,资本的介入未必可以完成这个资本与资本之间的竞争。
所以消费者的选择呈多元化的消费锚点。有的是便宜的价格,有的是重品质的,有的是重价格,有的是则是重背书,有的是消费习惯是挑着进口品的。在中国进口品并非是稀缺产品,但是进口品是一种市场供需中侧重稀缺的产品之一。当国产的产品同质化的时候,选品会对市场造成疲倦。同质化不仅仅是品质的差异性缩小,包括设计风格也是同质化的严重。