疫情影响下带来的不利后果以及国际格局动荡让能源成本高涨、利润缩减,各大化妆品原料巨头的日子似乎都开始紧巴了,但打开各大搜索引擎搜索化妆品企业的相关数据都能看到市场扩大下,绝大多数化妆品企业都是呈现出向好的发展趋势,各家化妆品大头也都是用“稳健”“韧性”等词来形容自家企业的发展状况。不利的市场环境跟各大化妆品企业的繁荣发展似乎呈现出一种割裂的繁荣光景。近些年来亚洲各国日益向好的经济发展状况让这些原材料巨头们嗅到可发展的商机,同时间为了获得稳定的利润各大原材料供应商在积极开拓新市场,全球的化妆品产业链也跟着受影响。韩国化妆品品牌在收割完中国市场的消费者后,看着竞争日益激烈的中国市场,加之前几年疫情影响政策变化下,爱茉莉之流的韩国头部企业开始发展欧美市场,企图进一步扩张企业的全球产业链。全球产业链新的调整趋势让位于亚洲的各大代工厂有了更多的机遇。
韩国化妆品OEM代工厂得益于韩国化妆品企业发展得早,位于化妆品供应链上游的它们跟着这个契机也在不断获取新客源。借助化妆品公司的发展,它们有机会接触到国际上不同的化妆品受众群体,了解不同文化背景下化妆品受众更能接受的营销跟外包装形式。同时发展早的好处就是大部分代工厂已经过了试错阶段,是成熟的代工厂了,也有自己一套成熟的代工体系。再加之韩国化妆品企业的发展向好,在它们背后做支撑的OEM代工厂也让更多化妆品企业向往,这些OEM代工厂的影响力相较于国内的大部分中小型代工厂会更具有说服力。
化妆品企业的发展跟化妆品代工厂的发展,两者是息息相关的。而国内的很多中小型代工厂是在国内化妆品企业需求旺盛后才开始慢慢发展起来的。相对于韩国的大部分OEM代工厂而言发展历史不占优势,对于起国内大型的代工厂,资金跟渠道上都不占优势,而对比起国外的代工厂影响力、技术创新上又远不如人家。对于一些有远见,在一开始就将目标放在国际市场的老板而言,国内中小型的代工厂无论是在客户渠道上、技术创新上、还是国际上的影响力都不占优势。而国内大的代工厂虽然在发展上势头很猛,但这么猛的发展势头背后需要的时间跟资金支持都不小,如此庞大的代工厂运作起来也是十分复杂的,外在条件让国内的大代工厂在订单起步量、制造要求上跟产品检验的手续上,注定了是不小的。当然,这些要求对于与代工厂有长期合作的公司而言可能会稍稍放宽,对于实力雄厚的大公司而言,是有承担市场投资失败能力的。但国内很多中小型的企业都会采取先利用最少成本定做一批产品实验市场,反响好了再追加后续投资。巨大的起步量对于它们来说太贸然了,它们无法确定产品一定能收到市场正面的反馈,假如此路不通,后续又该利用哪个渠道消耗如此庞大的化妆品量呢?这是风险很大的投资,退一万步来讲,想办法让国内的大代工厂愿意接受小批量生产,那我们又该去哪里找到渠道,通过哪个人脉对接到大厂呢?
韩国的OEM代工厂除了以上的优势外,在老板们后续发展好了想开拓海外市场时有一定机会成为企业的跳板,这让许多有远见的企业老板会选择它。
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