中国老板OEM定制属于自己的韩国品牌背后的驱动力其实还是利益。市场对进口品的喜爱以及潜在流量让许多中国老板在疲惫的国产赛道下看到新的可能,嗅到商机的企业纷纷出动,打造属于自己的进口品,目的是与同赛道竞争的国产品区别开,吸引更多的市场人流量。要知道对于新起品牌而言,前期的品牌建设基本上都在投入,这笔资金投入可能漫长而看不到结果,如何在减少前期投入的同时又获得高品质的产品?那当然是代工生产。代工生产的现象不是只存在于一种行业,也不是只有一家企业如此行事。对于大大小小各种类型的企业而言,产品代工意味着企业可以减少前期大部分投资建厂的开支而专注于面向市场方面的服务,这在减少资金压力的同时也给了企业更多的选择,它们可以根据产品主要面向的消费人群不同选择不同的投资代工生产。对于进入化妆品行业的新人而言,选择代工生产可以用相对较小的成本投资产品测试市场。
接触过化妆品行业的人其实都了解,日韩欧美方面的化妆品行业都发展不错,这也在侧面展现了背后代工厂的强大实力。而这么多的选择中老板会选择在韩国定制自己的化妆品,主要有以下几点原因:
1、相较欧美而言,日韩的品牌打造更贴合中国企业的需求。欧美的化妆品发展中,消费者对于超市开架产品也有一定的喜爱与购买欲望,这与中日韩消费者更偏向专卖店品牌不同。欧美妆容更偏向于成熟浓妆,与亚洲偏好的显幼清透自然差别较大,最典型的就是显色度上欧美眼影会更高,而中日韩三国在眼影制造上更偏好大地色这种贴合黄种人肤色又日常消肿的色块。同时在化妆审美上五官量大的欧美人更偏好让五官显小也愿意尝试贴近小麦色的粉底。而五官量小的亚洲人就比较追求高鼻大眼与白皙肤色。欧美化妆品在长期迎合欧美市场的情况下容易产生惯性思维,打造出更符合欧美人的肤质与审美追求的产品。
2、日韩同样能打造出适应中国人肤质的产品下,为什么企业更偏好于去韩国呢?其实是投入成本的问题。日本的代工工业是不输韩国的,但日本人做事较为精细,同样的产品生产,在日本做代加工时,日本人工作较为严谨喜欢花大量的时间去做同样的事情,但更高的时间投入会产生更多的成本负担,所以中国老板会更喜欢去韩国做代加工。
3、由于韩国化妆品名气原因,韩国代加工的产品会有更多潜在的市场。“韩流”席卷中国的那些年让韩国的化妆品同样被中国消费者所熟知。许多中国老板进入化妆品行业的本意都是看重广阔的化妆品市场,继而产生投入产品试水的动力。但化妆品行业一直在遵循着它的“二八定律”,大品牌的影响力让它们几乎垄断了市场上80%的利益,消费能力高的人群会更倾向于选择口碑好影响力大的品牌,特别是已经在市场上见过大风大浪的进口品。一个新起品牌想要从这些大品牌的手里分走这些高消费能力顾客是很难的,因为高消费能力顾客对产品要求也高。小企业要达到这部分群体的需求需要投入的时间与精力是巨大的,风险较高。所以企业老板会更愿意定位平价路线与同实力阶段的平价品牌做竞争。而韩国品牌除了名气大的原因还有很重要一点是它们的平价进口化妆品在国内的风评很好,更容易被消费者选择。
广阔的市场让许多企业对化妆品行业趋之若鹜。但权衡利弊之下,想要在市场上被记住、让自家的品牌做起来还需要企业打造差异化,而韩国方面的代加工无论是做大品牌还是小品牌都有与之相应的实力,这会驱动更多的企业去韩国做代加工。
想了解更多中韩日化妆品跨国代工,中日韩进口品牌打造,半成品料体业务,欢迎关注中韩化妆品OEM代加工公众号