在当下来说,中国化妆品市场内卷严重,产品价格战,同质化,严重给到现在的中小企业,以及许多的传统渠道的代理商,经销商带来不少的冲击,在转型,或者渠道升级的时候,仍旧是观念与学习跟不上时代的步伐,因为能将渠道转型和升级成功的,仍是属于少数。在过去的三年的疫情当中,能活下来的公司,基本上都是在吃老本。
在市场走一圈,基本上转租,转让的档口店铺很多,现在的疫情结束,风风火火开始大干一场的不单单是深根化妆品十几年,几十年的老鸟,还有许多的新手入场,他们懂自媒体,懂流量,懂宣传个性化的抖音,短视频的传播。所以一片的内卷和内耗战就此拉开。
从许多的主播,网红选品中可以看得出,1000个品,选出50个,10个品,千军万马过独木桥。出现这种情况只有一种,因为僧多粥少,品牌多了,产品多了,消费者选择多了,眼光挑剔了,要求越来越严格了。
化妆品属于非生活必需品外的精神消费,随着生活水平的提升,物美价廉可能下沉到四五线城市去,但是化妆品的价格并不能因为价格具有竞争力而体量得到提升。花贵的价格,卖到的产品,不管这个产品的出厂价是否贵还是便宜,只在乎终端的定价决定了消费者仍旧是对自己的内心的一个保证,对自己的脸部护肤的一个重视。
所以再中国的市场可以活下去的国产品牌或者民族品牌算是凤毛麟角,80%以上的品牌仍旧在顽强在生存状态中,或者在盈亏中很难保持每年的收支平衡。
至此,有不少的老板开始思考一个产品在更高的维度的自身的定位上。
因为中国的市场,只有存在的2大的性质的产品:国产品、进口品。
国产品:价格便宜,时效快,缺点是内卷严重,同质化严重
进口品:价格贵,时效慢,流程繁琐,优点是稀缺性,市场需求大
中国的人口基数的存在,人们生活水平的提升,在短期内,内需仍旧是最大的政策走向。内需得不到满足的情况下,国家会放开对进口品的限制条件,更多的进口品进入中国的市场,给到国内的消费更多的选择,刺激经济,国家的GDP才能得到稳健良性循环发展。
现在 的化妆品的企业家老板,或者中小企业的老板开始琢磨进口品的市场。开始打造一个属于自己的韩国品牌,日本品牌,欧美品牌,甚至是泰国品牌,才会出现进口品的供应链的一个重要环节:如何打造进口品,进口品所在地的国家代工的细节,流程,法律法规,如何进来中国,如何合法的在国内销售,如何掌握一个属于自己的进口品的控价权,渠道的定价权,所品牌的运营权。
所以开始我们今天的整体内容:中国的公司如何在韩国当地OEM代工贴牌属于自己的韩国的化妆品品牌。整个流程是怎么操作的。下篇继续。
在当下来说,中国化妆品市场内卷严重,产品价格战,同质化,严重给到现在的中小企业,以及许多的传统渠道的代理商,经销商带来不少的冲击,在转型,或者渠道升级的时候,仍旧是观念与学习跟不上时代的步伐,因为能将渠道转型和升级成功的,仍是属于少数。在过去的三年的疫情当中,能活下来的公司,基本上都是在吃老本。
在市场走一圈,基本上转租,转让的档口店铺很多,现在的疫情结束,风风火火开始大干一场的不单单是深根化妆品十几年,几十年的老鸟,还有许多的新手入场,他们懂自媒体,懂流量,懂宣传个性化的抖音,短视频的传播。所以一片的内卷和内耗战就此拉开。
从许多的主播,网红选品中可以看得出,1000个品,选出50个,10个品,千军万马过独木桥。出现这种情况只有一种,因为僧多粥少,品牌多了,产品多了,消费者选择多了,眼光挑剔了,要求越来越严格了。
化妆品属于非生活必需品外的精神消费,随着生活水平的提升,物美价廉可能下沉到四五线城市去,但是化妆品的价格并不能因为价格具有竞争力而体量得到提升。花贵的价格,卖到的产品,不管这个产品的出厂价是否贵还是便宜,只在乎终端的定价决定了消费者仍旧是对自己的内心的一个保证,对自己的脸部护肤的一个重视。
所以再中国的市场可以活下去的国产品牌或者民族品牌算是凤毛麟角,80%以上的品牌仍旧在顽强在生存状态中,或者在盈亏中很难保持每年的收支平衡。
至此,有不少的老板开始思考一个产品在更高的维度的自身的定位上。
因为中国的市场,只有存在的2大的性质的产品:国产品、进口品。
国产品:价格便宜,时效快,缺点是内卷严重,同质化严重
进口品:价格贵,时效慢,流程繁琐,优点是稀缺性,市场需求大
中国的人口基数的存在,人们生活水平的提升,在短期内,内需仍旧是最大的政策走向。内需得不到满足的情况下,国家会放开对进口品的限制条件,更多的进口品进入中国的市场,给到国内的消费更多的选择,刺激经济,国家的GDP才能得到稳健良性循环发展。
现在 的化妆品的企业家老板,或者中小企业的老板开始琢磨进口品的市场。开始打造一个属于自己的韩国品牌,日本品牌,欧美品牌,甚至是泰国品牌,才会出现进口品的供应链的一个重要环节:如何打造进口品,进口品所在地的国家代工的细节,流程,法律法规,如何进来中国,如何合法的在国内销售,如何掌握一个属于自己的进口品的控价权,渠道的定价权,所品牌的运营权。
所以开始我们今天的整体内容:中国的公司如何在韩国当地OEM代工贴牌属于自己的韩国的化妆品品牌。整个流程是怎么操作的。
下篇继续。